Oportunitatea / Contextu

În România post-comunistă, moștenirea instituționalizării de stat și a abandonului copiilor rămâne o rană colectivă profundă – rar abordată, dar adânc înrădăcinată în psihicul național. În acest context istoric sensibil și emoțional, Asociația A.R.T. Fusion, prin platforma sa de schimbare culturală Papercutsa conceput un proiect curajos și fără precedent: Horror VacuiÎn calitatea noastră de agenție aleasă să coordoneze întreaga comunicare a proiectului Horror Vacui, am recunoscut imediat atât forța emoțională, cât și urgența civică din spatele acestei inițiative. Încă de la început, a fost evident că nu era vorba doar despre un demers artistic – ci despre un act istoric de comemorare, recunoaștere și advocacy, care cerea o comunicare atentă dar și de impact. Desfășurat între 15 și 22 februarie 2025, la Galeria de Artă Galateca din București, Horror Vacui a devenit cea mai lungă reprezentație de teatru continuă din lume: o reprezentație de tip teatru durațional, 168 de ore non-stop, cu peste 500 de actoricare au interpretat 505 texte provenite din mărturii reale ale copiilor abandonați. Întreaga reprezentație a fost transmisă ive pe YouTube 24/7, fiind astfel accesibilă atât fizic, cât și digital, unui public larg. Mai mult decât un eveniment teatral, Horror Vacui a apărut ca un anifest pentru adevărul social– aducând la lumină unul dintre cele mai dureroase și ascunse capitole din istoria României. Publicul a fost invitat nu doar să asiste, ci să se implice emoțional și civic, creând un spațiu comun de comemorare, empatie și reflecție colectivă. Din perspectiva comunicării, provocarea – dar și oportunitatea – au fost extraordinare: să plasăm Horror Vacui dincolo de dimensiunea sa culturală și să îl poziționăm ca reper civic, capabil să catalizeze dialogul public, atenție mediatică și conștientizarea instituțională în jurul traumei abandonului și a nevoii de recunoaștere.

cercetarea

Acest proiect ambițios a avut la bază atât înțelegerea emoțională, cât și inteligență strategică. Coloana vertebrală curatorială a fost dezvoltată în colaborare cu Muzeul Abandonului, instituție care, în ultimii patru ani, a colecta sute de mărturii – autentice, nefiltrate, povești reale ale celor abandonați sau instituționalizați. În paralel, echipa de comunicare a analizat modul în care este abordată tema traumei instituționale și a nedreptăților istorice în spațiul public, în special în context cultural și mediatic. Scopul a fost identificarea tonului și cadrului potrivit pentru un subiect cu o asemenea încărcătură emoțională. Acest demers a fundamentat o strategie de comunicare axată pe empatie, autenticitate și rezonanță civică, evitând orice dramatizare dar amplificând, în schimb, vocile celor direct afectați.

planificarea

Planificarea pentru Horror Vacui a început în decembrie 2024, iar demararea oficială a campaniei de comunicare a avut loc pe 20 Ianuarie 2025. În calitate de agenție responsabilă cu strategia, rolul nostru a fost să construim un cadru care să amplifice forța emoțională și civică a proiectului, asigurând în același timp vizibilitate națională. Principalele obiective au fost:

• Creșterea nivelului de conștientizare publică a istoriei României privind abandonul copiilor;
• Crearea unui spațiu cultural pentru dialog și reflecție;
• Poziționarea reprezentației atât ca eveniment artistic record, cât și ca factor declanșator pentru recunoaștere socială.

Planul de comunicare a inclus:

• Patru comunicate de presă esențiale marcând toate etapele majore ale proiectului (lansare, pre-eveniment, manifest, încheiere);
• Campanie activă pe Facebook, Instagram și TikTok, cu postări regulate menite să informeze, să implice și să mobilizeze publicul – evidențiind momente importante;
• Media relations care au generat 26 de interviuri și o acoperire amplă la nivel național;
• Coordonarea unei conferințe de presă pentru lansarea manifestului „Copiii uitați ai României”, pe 21 februarie.

Am colaborat îndeaproape cu echipa de producție pentru a asigura conținut de calitate, actualizat în timp real, acces pentru presă și coerență a mesajului. Pe tot parcursul campaniei, accentul a rămas pe un storytelling respectuos, cu încărcătură emoțională – plasând memoria colectivă, vindecarea civică și responsabilitatea culturală în centrul fiecărui demers de comunicare.

execuţia

Reprezentația & desfășurarea eveniment: From Între 15 și 22 februarie 2025, Horror Vacui s-a desfășurat ca o experiență imersivă non-stop la Galateca. Galeria a fost transformată într-o arenă teatrală a memoriei, unde:

• Peste 500 de actori, printre care Maia Morgenstern, Tudor Chirilă, Ada Galeș, Ofelia Popii, Dana Rogoz și Richard Bovnoczki, au dat glas mărturiilor reale, anonime.
• Poveștile au fost extrase din confesiuni, scrisori și documente arhivate, curatoriate de Muzeul Abandonului, acoperind perioada 1966–1997.
• Publicul a avut acces liber, non stop, devenind parte dintr-o instalație vie.

Reprezentația a fost transmisă live pe YouTube pe toată durata celor 168 de ore, generând implicare constantă pe platformele digitale. Strategie media & relația cu presa: Patru comunicate de presă au structurat narațiunea mediatică:

1. 20 ianuarie – Anunțarea proiectului și a conceptului;
2. 13 februarie – Anunțul final înainte de lansare și prezentarea distribuției;
3. 21 februarie – Lansarea manifestului „Copiii uitați ai României”;
4. 28 februarie – Declarația de închidere și depunerea dosarului pentru Guinness World Records.

Comunicatele de presa au fost susținute de:

• 26 de interviuri acordate unor publicații și posturi TV de top din România și internaționale, inclusiv ProTV, TVR Cultural, Radio România Actualități, Aleph News, Scena9 și HotNews;
• Prezență media la fața locului și interacțiune directă a jurnaliștilor cu performerii pe tot parcursul celor 7 zile de eveniment.

Social Media și Digital Ads:

• Lansarea unor conturi dedicate pe Facebook, Instagram și TikTok;
• Postări zilnice cu actualizări, mărturii, citate, știri etc.;
• Creșteri ale engagementului în timpul orelor de livestream, cu funcții interactive (comentarii, distribuiri).

Conferință de presă & Manifest: Pe 21 februariea avut loc o conferință de presă pentru prezentarea manifestului „Copiii uitați ai României – Un Apel pentru Adevăr și Reparare Morală”, solicitând crearea unei comisii naționale pentru investigarea abuzurilor instituționale din perioada 1966–1997. Evenimentul a generat o atenție mediatică semnificativă și a stimulat dialogul public.