campania: armata jucariilor

oportunitate

La 30 de ani după căderea comunismului, România continuă să se confrunte cu o mașinărie politică coruptă. Una dintre metodele frauduloase utilizate este preluarea terenurilor publice și reconfigurarea lor în scopuri comerciale pentru a favoriza complicii. Acesta a fost cazul într-un cartier din București, unde locuitorii s-au trezit că terenul prevăzut pentru construcția unui parc a fost reatribuit peste noapte pentru construirea unor blocuri de apartamente. Scopul nostru a fost clar: să corectăm această nedreptate și să recuperăm parcul promis. ONG-ul din vecinătate a introdus o acțiune în instanță și noi am apelat, de asemenea, la tribunalul opiniei publice. Însă, pentru a protesta împotriva abuzului în contextul restricțiilor pandemice, a fost necesar să abordăm această problemă într-un mod creativ. Am avut o singură șansă: să folosim alegerile locale pentru primăria de sector pentru a uni oamenii și a atrage atenția asupra problemei, exercitând astfel presiune asupra legiuitorilor în momentul lor de vulnerabilitate maximă.

cercetare

În orașele din România, extinderea activităților economice și sociale amenință tot mai mult spațiile verzi. Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, norma de spațiu verde pentru un locuitor trebuie să fie de 50 de metri pătrați. La nivelul Uniunii Europene, unde mediul urban reprezintă habitatul pentru aproximativ 75% din populație, standardul spațiilor verzi este de minimum 26 mp/locuitor. Conform raportului ”Sinteza Peisagistică” publicat de Curtea de Conturi, fiecare locuitor al Bucureștiului beneficiază în medie de mai puțin de 10 metri pătrați de spațiu verde (aproape de trei ori mai puțin decât norma europeană de 26 mp/locuitor și de șapte ori mai puțin comparativ cu norma recomandată de OMS de 50 mp/locuitor). Locuitorii Sectorului 6 beneficiază de 213 hectare de spațiu verde, adică 10% din totalul spațiului verde al Capitalei, comparativ cu Sectorul 3, care înregistrează un procent de 19%. Simpla vizită în cartierul ANL Constantin Brâncuși, cu o suprafață de 115.000 mp , e suficientă ca să vezi că într-o zonă cu aproximativ 4000 de locuitori există un singur parc, și acela de mici dimensiuni.

planificare

Într-o perioadă în care adunările mari erau restricționate din cauza pandemiei, ideea creativă a găsit o modalitate eficientă de a protesta împotriva nedreptății și de a insufla cartierului o voce puternică, asigurând totodată siguranța și sănătatea tuturor. Prin transformarea litigiului într-o poveste umană, campania a atras atenția asupra abuzului și ne-a permis să câștigăm o mică bătălie pentru unul dintre ultimele noastre resurse vitale: copacii și spațiile verzi. Acțiunea a combinat un eveniment real cu expunerea puternică în online. Cu toate că bugetul nostru era redus, ne-am propus să atragem cât mai mult atenția asupra problemei și să împingem politicienii să intervină și să repare nedreptatea. Jucăriile au devenit personajele principale ale acestui protest simbolic și vedetele unui videoclip emoționant, în care un urs de pluș conduce rezistența împotriva utilajelor de construcții agresive, arătând orașului că o jucărie aparent nevinovată, poate aduce schimbări atunci când devine un simbol al pasiunii și determinării. Insight-ul campaniei a fost simplu, dar profund în percepția publicului țintă, părinții care trăiesc în acel cartier: dacă o jucărie protejează un copil de monștrii de sub pat, poate că o armată de jucării îi va proteja de „monștrii” din viața reală, politicienii corupți care vor să le fure parcul. Sub sloganul „Totul pentru parc, totul pentru victorie”, Armata de Jucării a rezonat direct cu inimile părinților din cartier, din București și din întreaga țară. Campania a fost elaborată având în vedere un impact asupra generațiilor viitoare. Ne-am dorit să câștigăm această bătălie și să construim parcul astfel încât generațiile viitoare să se poată bucura de el decenii la rând.

execuţie

Cu o săptămână înainte de alegeri, am lansat campania și am mobilizat locuitorii sectorului să lupte, cerându-le să aducă o jucărie la locul parcului furat, pentru ca aceasta să protesteze în locul oamenilor. Pentru a atrage rezidenții, am implicat un copil din cartier în regia videoclipului nostru https://youtu.be/W09drl7eWgY și i-am oferit acestuia fondurile și sprijinul necesar pentru producție. Am distribuit videoclipul online pentru a atrage atenția asupra protestului, care a rulat o zi întreagă, pe 20 septembrie 2020. Când oamenii au venit să lase o jucărie, au semnat o petiție fizică, disponibilă și online pentru cei care nu puteau participa. Scopul nostru a fost să strângem cât mai multe semnături, în limita posibilului într-un cartier mic, pentru ca influența noastră asupra candidaților la primărie să fie suficient de puternică încât să le atragă atenția. După încheierea evenimentului, am donat jucăriile copiilor nevoiași.