Campania: NU da doar cu SEEN

oportunitate

A fi părinte de adolescent este dificil. În cazul în care copilul tău se confruntă cu depresia, este și mai greu. Părinții care au lucrat la producția filmului „OTTO Barbarul” (film care a adus pe marile ecrane povestea unui tânăr care s-a confruntat cu moartea iubitei sale, căzând în depresie) au decis că trebuie să facă tot ce le stă în putință pentru a crește gradul de conștientizare a gravității subiectului „depresia la adolescenți”. Agenția The Public Advisors s-a alăturat ca partener principal în acest efort. Inițiativa s-a bazat exclusiv pe puterea acestui grup de părinți și a agenției de PR pentru a îi ajuta să ducă mesajul mai departe, fără a implica sponsorizări corporative. Filmul a fost prezentat la „TIFF”, unde a primit premiul pentru „Cel mai bun film românesc de lung metraj”, și la Festivalul Anonimul.

cercetare

Tulburarea depresivă majoră la copii și adolescenți este adesea subdiagnosticată la nivel mondial. Într-o țară ca România, unde subiectul a fost prezent în discuțiile publice sau în mass-media de foarte puțin timp, fenomenul subdiagnosticării este cu atât mai accentuat. Organizația Mondială a Sănătății raportează că jumătate din toate cazurile de tulburări emoționale apar în jurul vârstei de 14 ani, însă majoritatea rămân nedetectate și netratate și pot afecta profund domenii precum activitatea școlară și prezența la cursuri. Adolescenții experimentează episoade de depresie majoră într-o proporție similară cu adulții, iar trei sferturi dintre ei suferă și de alte tulburări mintale asociate. Până la vârsta de 24 de ani, jumătate dintre cei care au avut un astfel de episod vor trece printr-un altul. Doar un sfert dintre cei care au avut un istoric de depresie majoră între 14 și 19 ani depășesc complet aceste probleme până la 23 de ani, însă și aceștia rămân supuși efectelor reziduale ale tulburărilor trăite în adolescență. În plus, majoritatea adolescenților cu depresie (75%) nu beneficiază de tratament de specialitate.Suicidul este principala cauză de deces în rândul tinerilor cu vârste între 10 și 19 ani în țările europene cu venituri mici și medii din regiune și a doua cauză în țările cu venituri ridicate. Potrivit aceluiași raport, în medie, în cele 28 de țări europene membre OECD, până la 10% dintre băieții și 14% dintre fetele de 11 ani au declarat că s-au simțit triști de mai multe ori pe săptămână în ultimele șase luni. Proporția celor care raportează stări de tristețe crește odată cu vârsta, iar decalajul de gen devine și mai pronunțat: la 11 ani, 14% dintre fete se simt triste comparative cu 10% dintre băieți, în timp ce la 15 ani diferența se accentuează: 29% dintre fete și doar 13% dintre băieți.

planificare

Ținând cont de faptul că publicul țintă era format din copiii și adolescenții care suferă de depresie, dar și din părinții, familiile, prietenii și profesorii lor, am creat un concept ușor de înțeles și asimilat de toate aceste categorii. Mesajul principal al campaniei a fost „NU da doar cu SEEN”, iar simbolul a fost semnul „seen” modificat pentru a avea trei bife albastre. Am ales acest simbol deoarece simbolul de bifă este foarte cunoscut utilizatorilor aplicației WhatsApp, extrem de populară în rândul tinerilor români, cu 2 miliarde de utilizatori la nivel global. Am făcut apoi o analogie cu viața unui adolescent deprimat: nu e suficient să fii doar „văzut”. El are nevoie de ajutor, înțelegere și susținere. Mesajul, care folosește limbajul folosit de adolescenți pe rețelele sociale, dar este înțeles și de părinți, înseamnă: nu ignora pe nimeni, fii atent, oferă ajutor, răspunde și arată-i persoanei unde poate găsi sprijin. Cuvântul SEEN face și legătura cu filmul: nu sta doar să-l privești, fă ceva. Pentru că mesajul campaniei noastre a fost acela de a acționa, de a nu rămâne un simplu observator al depresiei copilului, prietenului sau elevului tău, am ales ca inițiatorii campaniei să fie chiar cei care arată drumul către cei dragi și le oferă instrumente de intervenție. Astfel, am atras-o ca partener de implementare pe psihologul Yolanda Crețescu, care a devenit „purtătoarea de cuvânt” a campaniei alături de DepreHUB, una dintre cele mai populare platforme online de sprijin psihologic pentru tineri. Ne-am concentrat eforturile de comunicare pe trei săptămâni de implementare tactică, în paralel cu perioada în care filmul „OTTO Barbarul” a rulat în toate cinematografele din România.

• o bifă gri – mesajul a fost trimis, dar destinatarul nu l-a primit încă.
• tdouă bife gri – mesajul a ajuns pe telefonul destinatarului;
• două bife albastre – mesajul a fost citit

execuţie

Campania „NU da doar cu SEEN” s-a concentrat pe un mecanism care să crească gradul de conștientizare a problemei și, apoi, pe un apel la acțiune, îndrumând către soluția propusă: linia telefonică gratuită pentru adolescenți cu depresie, operată de partenerul DepreHUB (https://adolescenti.deprehub.ro/ ), disponibilă pe toată durata campaniei.

Canale de comunicare și suport

Pentru tineri: The film itself represented an asset to the campaign and cinemagraphs and media were the channels for conveying the message through the film. Instragram: we selected this channel for its popularity among Romanian teenagers. On this channel we decided to use an approach specific to our audience and created a special image filter dedicated to the “NU da doar cu SEEN” campaign and the OTTO The Barbarian film. The filter has been used in several hundred posts and even adopted by influencers. Pentru familie și profesori: Video-Podcast “Nu da doar cu SEEN” – un concept de videoclipuri moderate de un specialist deja cunoscut pe tema depresiei în rândul adolescenților, psihologul Yolanda Crețescu. Pentru a transmite mesajul campaniei către această categorie, am decis să implicăm câteva voci cu credibilitate și audiență relevantă. Am invitat și convins, fără remunerație, câțiva ambasadori din spațiul public să se alăture inițiativei. Campania de relații media a inclus o vizionare specială pentru presă a filmului „OTTO Barbarul”, urmată de o dezbatere live cu un psiholog și câțiva dintre influencerii prezenți în video-podcast.