{"id":2684,"date":"2021-11-04T17:46:44","date_gmt":"2021-11-04T17:46:44","guid":{"rendered":"http:\/\/pragency.m6kvawd0ky-xlm41ro956dy.p.runcloud.link\/?p=2684"},"modified":"2022-09-06T08:36:22","modified_gmt":"2022-09-06T08:36:22","slug":"campaign-how-tool-is-that-bosch-power-tools","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/campaign-how-tool-is-that-bosch-power-tools\/","title":{"rendered":"campania: how tool is that? \u2013 bosch power tools"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Pe fondul schimb\u0103rii comportamentului consumatorilor \u00een timpul pandemiei, principalul obiectiv al campaniei a fost cre\u0219terea notoriet\u0103\u021bii uneltelor Bosch \u0219i stimularea achizi\u021biei pentru trei dintre produsele promovate. Creativitatea campaniei a constat \u00een implicarea comunit\u0103\u021bii.<\/p>

oportunitate<\/strong><\/h2>

\u00cen prim\u0103vara anului 2020, c\u00e2nd eram cu to\u021bii bloca\u021bi \u00een case din cauza pandemiei, rom\u00e2nii au \u00eenceput s\u0103 fie tot mai preocupa\u021bi de reamenajarea locuin\u021bei. Timpul petrecut acas\u0103 i-a f\u0103cut s\u0103 observe mai clar ce nevoi au \u00een ceea ce prive\u0219te amenajarea \u0219i renovarea propriului spa\u021biu. \u00cen \u0219ase luni, 40% dintre rom\u00e2nii din mediul urban au renovat sau redecorat locuin\u021ba, potrivit unui studiu cantitativ realizat de iSense Solutions pe un e\u0219antion urban. \u00cen acest context pandemic, rom\u00e2nii \u00ee\u0219i modific\u0103 comportamentul pentru a se adapta noii realit\u0103\u021bi \u0219i g\u0103sesc preocup\u0103ri legate de cas\u0103 \u0219i \u00een interiorul casei.<\/p>

De aceea, Bosch Tools a venit \u00een sprijinul celor care doreau s\u0103 \u00ee\u0219i transforme locuin\u021ba \u0219i a lansat, \u00een aprilie 2020, o campanie pentru promovarea celor mai practice unelte utilizate \u00een amenajarea \u0219i redecorarea locuin\u021bei.<\/p>

CONTEXT<\/strong><\/h2>

Starea de urgen\u021b\u0103 \u0219i perioada de izolare au schimbat radical obiceiurile rom\u00e2nilor. Fiind nevoi\u021bi s\u0103 petreac\u0103 mai mult timp \u00een cas\u0103, ace\u0219tia s-au preocupat de amenajarea unor spa\u021bii unde s\u0103 se poat\u0103 bucura de aer liber \u00een siguran\u021b\u0103 sau s\u0103 lucreze \u00eentr-un mediu func\u021bional. Astfel, c\u0103ut\u0103rile legate de amenajarea terasei au crescut cu 53% fa\u021b\u0103 de aceea\u0219i perioad\u0103 a anului 2019, iar interesul pentru amenajarea balconului a crescut cu 51%. Nici celelalte camere nu au fost neglijate. Rom\u00e2nii \u0219i-au ar\u0103tat interesul pentru designul buc\u0103t\u0103riei (31%), pentru amenajarea b\u0103ii (22%), iar c\u0103ut\u0103rile despre amenajarea dormitorului au crescut cu 21%.<\/p>

cercetarea<\/strong><\/h2>

Pentru atingerea obiectivelor campaniei, am realizat o analiz\u0103 a modului \u00een care s-au schimbat obiceiurile consumatorilor \u00een pandemie.<\/p>

  • Studii de referin\u021b\u0103 privind schimb\u0103rile comportamentului consumatorului de la \u00eenceputul pandemiei<\/li>
  • Date oficiale furnizate de companii specializate \u00een cercet\u0103ri de pia\u021b\u0103<\/li><\/ul>

    planificarea<\/strong><\/h2>

    OBIECTIVELE CAMPANIEI:<\/p>

    • Cre\u0219terea notoriet\u0103\u021bii pentru Bosch Tools<\/li>
    • Cre\u0219terea num\u0103rului de persoane care s\u0103 cumpere una din cele trei unelte Bosch<\/li><\/ul>

      TARGET:<\/strong><\/p>

      • Public \u021bint\u0103: b\u0103rba\u021bi \u00eentre 15 \u0219i 45 de ani, me\u0219teri, l\u0103c\u0103tu\u0219i, constructori, pasiona\u021bi de proiecte de bricolaj<\/li>
      • ublic secundar: femei interesate de proiecte DIY<\/li><\/ul>

        MESSAGE: HOW TOOL IS THAT?\u00a0<\/strong><\/p>

        CANALE DE COMUNICARE:<\/strong><\/h2>

        Social media \u2013 Facebook, Youtube<\/p>

        Canalele proprii Bosch - social media (YouTube)<\/p>

        Canalele influencerilor, pentru contact direct cu fanii: social media<\/p>

        \u00a0<\/strong><\/p>

        execu\u0163ia<\/strong><\/h2>

        \u00a0<\/h3>

        faza 1: lansarea primului clip \u2013 easyaquatak 100 long lance<\/h3>

        Primul video a fost lansat pe paginile de Facebook \u0219i YouTube ale actorului de comedie Mihai Bobonete. Acesta a promovat aparatul de sp\u0103lat cu presiune EasyAquatak 100 Long Lance, util pentru cur\u0103\u021barea ma\u0219inii, gr\u0103dinii sau obiectelor decorative din exterior. Pe l\u00e2ng\u0103 specifica\u021biile tehnice, Bobonete a prezentat moduri originale de utilizare a uneltei, prin care a ales s\u0103 spele paharele de vin, juc\u0103riile copiilor, vasele murdare de dup\u0103 o petrecere.<\/p>