{"id":1898,"date":"2021-06-19T10:04:46","date_gmt":"2021-06-19T10:04:46","guid":{"rendered":"http:\/\/pragency.m6kvawd0ky-xlm41ro956dy.p.runcloud.link\/?p=1898"},"modified":"2022-06-23T11:25:00","modified_gmt":"2022-06-23T11:25:00","slug":"campaign-slot-machines-how-its-made-romslot-association","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/campaign-slot-machines-how-its-made-romslot-association\/","title":{"rendered":"ampanie: aparatele de p\u0103c\u0103nele, cum sunt fabricate? \u2013 asocia\u021bia romslot"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

ROMSLOT a decis s\u0103 ini\u021bieze un dialog deschis \u0219i transparent cu autorit\u0103\u021bile \u0219i publicul. Exist\u0103 o lips\u0103 de informa\u021bii despre industria aparatelor de slot \u0219i este nevoie de educarea reprezentan\u021bilor presei pentru ca ace\u0219tia s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 mai bine mecanismele industriei.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/p>

comunicare privind managementul crizelor, riscurilor \u0219i oportunit\u0103\u021bilor - asocia\u021bia romslot<\/h2>

oportunitate<\/h2><\/div>

Amenin\u021ba\u021bi permanent cu interzicerea loca\u021biilor de jocuri de noroc \u0219i distrugerea industriei, produc\u0103torii \u0219i operatorii rom\u00e2ni de sloturi, reuni\u021bi \u00een ROMSLOT \u2013 Asocia\u021bia Rom\u00e2n\u0103 a Organizatorilor de Sloturi, au decis s\u0103 ini\u021bieze un dialog deschis \u0219i transparent cu autorit\u0103\u021bile \u0219i publicul. Principalul risc al interzicerii legale a acestei forme de divertisment este explozia pie\u021bei negre, a\u0219a cum s-a \u00eent\u00e2mplat \u00een \u021b\u0103ri precum Ungaria, Ucraina sau Rusia.<\/p>

\u00cen 2013 \u0219i 2014 au fost ini\u021biate mai multe propuneri legislative care vizau interzicerea \u00eentregii industrii a aparatelor de tip slot machine. Prima a fost ini\u021biat\u0103 de domnul Atilla Korodi \u0219i prevedea interzicerea sloturilor \u00een baruri, restaurante, cinematografe \u0219i agen\u021bii ale Loteriei. A doua propunere a fost semnat\u0103 de 105 parlamentari, majoritatea f\u0103c\u00e2nd parte din partidul aflat la guvernare. Aceast\u0103 propunere prevedea interzicerea sloturilor \u00een toate loca\u021biile, cu excep\u021bia agen\u021biilor Loteriei \u0219i a cazinourilor live \u2013 din care mai exist\u0103 doar 8 \u00een toat\u0103 \u021bara. O alt\u0103 ini\u021biativ\u0103, L280, aflat\u0103 \u00een prezent \u00eenregistrat\u0103 la Senat \u0219i semnat\u0103 de 10 parlamentari, amenin\u021b\u0103 industria prin supraimpozitare.<\/p>

cercetarea<\/h2><\/div>

Un studiu reprezentativ la nivel na\u021bional arat\u0103 c\u0103 rom\u00e2nii asociaz\u0103 aparatele de slot cu o form\u0103 de divertisment \u0219i socializare. Mai pu\u021bin de 3% dintre rom\u00e2nii cu v\u00e2rsta de peste 18 ani au participat \u00een ultimul an cel pu\u021bin o dat\u0103 la jocuri de sloturi, o statistic\u0103 mai mic\u0103 dec\u00e2t \u00een alte \u021b\u0103ri europene. Conform statisticilor interna\u021bionale, num\u0103rul participan\u021bilor din alte \u021b\u0103ri europene este de peste 4 ori mai mare, \u00een Marea Britanie 13% din popula\u021bie particip\u00e2nd la jocuri de sloturi.<\/p>

Analiza share of voice pentru perioada martie 2012 \u2013 martie 2013 a relevat c\u0103 industria era afectat\u0103 de percep\u021bia publicului conform c\u0103reia exist\u0103 un risc ridicat de dependen\u021b\u0103. Cel mai des utilizat termen pentru definirea aparatelor de tip slot machine era \u201ep\u0103c\u0103nele\u201d, un termen de argou intrat \u00een vocabularul cotidian dup\u0103 1989, cu o conota\u021bie negativ\u0103.<\/p>

  • Jocurile de noroc \u2013dependen\u021ba \u0219i banii<\/li>
  • Implica\u021biile economice ale jocului<\/li>
  • C\u00e2\u0219tiguri<\/li><\/ul>

    Ponderea articolelor negative din totalul materialelor publicate era de 64%. Un obiectiv important al campaniei a fost schimbarea acestei percep\u021bii negative. Auditul media realizat la \u00eenceputul campaniei a ar\u0103tat c\u0103 jurnali\u0219tii a\u0219teptau o implicare activ\u0103 din partea reprezentan\u021bilor industriei pentru a putea construi o percep\u021bie corect\u0103.<\/p>

    De asemenea, exista o nevoie urgent\u0103 de a oferi jurnali\u0219tilor informa\u021bii educa\u021bionale despre industrie \u0219i mecanismele sale. Multe dintre elementele-cheie ale industriei nu erau cunoscute de c\u0103tre ace\u0219tia.<\/p>

    • \u00cen presa generalist\u0103, majoritatea articolelor sunt negative \u0219i se refer\u0103 la dependen\u021ba de jocuri de noroc, furturi \u0219i ac\u021biuni ilegale.<\/li>
    • \u00cen presa tabloid\u0103, articolele sunt negative \u0219i se concentreaz\u0103 pe victimele jocurilor de noroc.<\/li>
    • \u00cen presa de afaceri, articolele sunt \u00een mare parte neutre \u0219i abordeaz\u0103 subiectul dintr-o perspectiv\u0103 economic\u0103: taxele \u0219i legile din industrie.<\/li>
    • \u00cen publica\u021biile de specialitate, precum Casino Inside \u0219i Casino Magazine, articolele sunt pozitive.<\/li>
    • \u00cen presa local\u0103, articolele sunt fie preluate din presa na\u021bional\u0103, fie sunt articole negative despre dependen\u021be \u0219i fraude care au avut loc \u00een ora\u0219e mici sau sate.<\/li><\/ul>

      Concluziile cercet\u0103rii au indicat urm\u0103toarele:<\/p>

      • Num\u0103rul de articole despre sau care men\u021bioneaz\u0103 ROMSLOT a reprezentat doar 9,52% din num\u0103rul total de articole despre industria sloturilor.<\/li>
      • Majoritatea articolelor au fost negative, acoperind 64% din num\u0103rul total de articole.<\/li>
      • Exist\u0103 o lips\u0103 de informa\u021bii despre industria aparatelor de slot \u0219i este nevoie de educarea reprezentan\u021bilor presei pentru ca ace\u0219tia s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 mai bine mecanismele industriei.<\/li><\/ul>

        \"\"\u00a0\"\"<\/p><\/div>

        planificarea<\/h2>
        Obiective<\/div>
        1. Pozi\u021bionarea industriei aparatelor de slot ca form\u0103 de divertisment \u0219i scoaterea acestora din zona gri a dependen\u021bei. Obiectivul stabilit a fost ca, la un an de la \u00eenceperea campaniei, principalii lideri de opinie s\u0103 cunoasc\u0103 \u0219i s\u0103 utilizeze corect termenii cheie ai industriei: dependen\u021b\u0103, probleme legate de jocurile de noroc, loca\u021bii terestre, tipuri de loca\u021bii (loca\u021bii dedicate, cazinouri live etc.), jackpot, loca\u021bii autorizate.<\/li>
        2. Educarea reprezentan\u021bilor mass-media cu privire la industria aparatelor de slot \u0219i prezentarea informa\u021biilor cheie pe aceast\u0103 tem\u0103.<\/li><\/ol>
          Mesaje:<\/div>
          1. Jocul de sloturi este o activitate social\u0103 pl\u0103cut\u0103, o modalitate de a \u00ee\u021bi petrece timpul liber \u0219i de a socializa cu prietenii.<\/li>
          2. ROMSLOT promoveaz\u0103 un cod etic responsabil pentru membrii s\u0103i \u0219i un program de jocuri de noroc responsabile pentru juc\u0103tori.<\/li><\/ol>
            Target<\/div>
            1. Autorit\u0103\u021bi (Guvernul Rom\u00e2niei, Parlamentul Rom\u00e2niei, Oficiul Na\u021bional pentru Jocuri de Noroc)<\/li>
            2. Membrii asocia\u021biei<\/li>
            3. Al\u021bi operatori \u0219i produc\u0103tori \u2013 poten\u021biali membri ROMSLOT<\/li>
            4. Pres\u0103 general\u0103, de afaceri \u0219i specializat\u0103<\/li>
            5. Publicul larg<\/li><\/ol><\/div>

              implementare<\/h2><\/div>

              Prima tactic\u0103 pentru a explica mai bine aceast\u0103 industrie a fost deschiderea unui dialog cu reprezentan\u021bii mass-media prin organizarea unei conferin\u021be de pres\u0103 care a comunicat rezultatele studiului GfK, \u201eProfilul juc\u0103torului de sloturi din Rom\u00e2nia\u201d. A fost pentru prima dat\u0103 \u00een industria organizatorilor de sloturi din Rom\u00e2nia c\u00e2nd ace\u0219tia au fost supu\u0219i unui audit transparent realizat de o institu\u021bie de cercetare \u0219i prima dat\u0103 c\u00e2nd au comunicat public rezultatele cercet\u0103rii. Aceast\u0103 abordare a fost sus\u021binut\u0103 de o prezentare infografic\u0103 a rezultatelor.<\/p>

              Pentru un impact mai puternic \u00een comunicarea cu autorit\u0103\u021bile, Romslot a ini\u021biat parteneriate cu asocia\u021bii din industrii conexe \u2013 Casele de Pariuri Rom\u00e2ne (Patronatul Organizatorilor de Pariuri Sportive din Rom\u00e2nia). Acestea ni s-au al\u0103turat \u00een efortul de a educa pia\u021ba \u0219i juc\u0103torii.<\/p>

              Pentru a men\u021bine un dialog cu mass-media \u0219i liderii de opinie cheie, precum \u0219i pentru a le oferi oportunitatea de a \u00een\u021belege mai bine mecanismele industriei, a fost organizat un press trip la un produc\u0103tor rom\u00e2nesc de sloturi. Evenimentul \u201eCum se face\u201d a reunit 20 de reprezentan\u021bi ai mass-media \u0219i bloggeri. Ace\u0219tia au observat \u00eentregul flux de produc\u021bie a sloturilor, de la fabric\u0103 p\u00e2n\u0103 la loca\u021bia de jocuri de noroc. Mai mult, li s-au prezentat matematica din spatele aparatelor, aspectele legale ale industriei, indicatorii economici, precum \u0219i termenii cheie \u0219i informa\u021biile despre industria sloturilor din Rom\u00e2nia. Pentru ca informa\u021biile s\u0103 fie asimilate c\u00e2t mai u\u0219or \u0219i rapid posibil, acestea au fost prezentate \u00eentr-un mod unic \u0219i prietenos: printr-un info grafic video, al c\u0103rei personaj principal a fost CIP, un aparat de joc. Link: http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0rvt-SDwXWk<\/p>

              Un alt pas \u00een strategia de comunicare a fost organizarea la Bucure\u0219ti, pentru prima dat\u0103 \u00een istorie, a \u00cent\u00e2lnirii Generale EUROMAT 2013 (Federa\u021bia European\u0103 de Jocuri de Noroc \u0219i Divertisment), cel mai important eveniment european al anului dedicat jocurilor de noroc. \u00cent\u00e2lnirea a reunit reprezentan\u021bi din 20 de state europene, precum \u0219i politicieni rom\u00e2ni. Europarlamentarul Cristian Bu\u0219oi a oferit o prezentare general\u0103 a pozi\u021biei Parlamentului European cu privire la industria jocurilor de noroc \u0219i a subliniat necesitatea unei concuren\u021be loiale pentru toate activit\u0103\u021bile de jocuri de noroc din Uniunea European\u0103. Odeta Nestor, pre\u0219edinta Oficiului Na\u021bional pentru Jocuri de Noroc, a adus \u00een discu\u021bie subiectul reglement\u0103rii jocurilor de noroc online.<\/p>

              Campania a continuat cu ini\u021bierea \u0219i comunicarea rezultatelor studiului privind impactul economic al industriei, \u00een colaborare cu una dintre cele 4 mari companii de audit. \u00cen urma unei licita\u021bii, Price Waterhouse Coopers a fost aleas\u0103 pentru a evalua impactul industriei asupra PIB-ului din Rom\u00e2nia. Rezultatele auditului au ar\u0103tat importan\u021ba pe care o are industria jocurilor de noroc la nivel na\u021bional. Rezultatele au reprezentat un mare interes pentru pres\u0103 \u0219i, de asemenea, un subiect de discu\u021bie extrem de relevant \u00een dialogul cu autorit\u0103\u021bile.<\/p>

              Pentru a atrage aten\u021bia asupra problemelor legislative cu care se confrunt\u0103 industria, a fost organizat\u0103 o mas\u0103 rotund\u0103. La eveniment au participat parlamentarii care au ini\u021biat proiectele legislative de interzicere a jocurilor de noroc, reprezentan\u021bi ai Oficiului Na\u021bional pentru Jocuri de Noroc, reprezentan\u021bi ai asocia\u021biilor de jocuri de noroc (aparate de joc, pariuri, Loterie, psihologi). Mai mult, masa rotund\u0103 a fost o oportunitate excelent\u0103 de a deschide un dialog direct \u00eentre cei mai importan\u021bi actori din industrie, ceea ce a avut efecte pozitive asupra rela\u021biei dintre ace\u0219tia.<\/p>

              Mai mult, am mediat participarea reprezentan\u021bilor Romslot ca vorbitori la toate evenimentele \u0219i conferin\u021bele dedicate industriei jocurilor de noroc, la care au participat \u0219i politicieni, cum ar fi Ora exact\u0103 \u00een Jocuri de Noroc \u2013 Earena 2013, Reuniunea Exper\u021bilor \u00een Jocuri de Noroc, Conferin\u021ba Rom\u00e2n\u0103 \u00een Jocuri de Noroc, Ora exact\u0103 \u00een Jocuri de Noroc \u2013 Earena 2014. Evenimentele au fost o ocazie foarte bun\u0103 pentru a comunica pozi\u021bia Romslot cu privire la proiectele legislative care amenin\u021b\u0103 industria \u0219i, de asemenea, pentru a prezenta rezultatele studiilor efectuate.<\/p>

              O alt\u0103 tactic\u0103 pe care am folosit-o a fost organizarea unei mese rotunde, care l-a avut ca invitat special pe domnul Helmut Kafka, vicepre\u0219edinte Euromat (Federa\u021bia European\u0103 de Jocuri de Noroc \u0219i Divertisment) \u0219i pre\u0219edinte al Comitetului Euromat pentru Jocuri de Noroc Responsabile. Acesta a sus\u021binut o prezentare pe tema \u201eRealitatea jocurilor de noroc online\u201d, \u00een care a vorbit despre amenin\u021b\u0103rile reprezentate de jocurile de noroc online \u0219i despre necesitatea unei legi juste \u0219i aplicabile. La eveniment au participat politicieni \u0219i membri ai Oficiului Na\u021bional pentru Jocuri de Noroc.<\/p>

              Mai mult, am comunicat pozi\u021biile Romslot cu privire la fiecare ini\u021biativ\u0103 legislativ\u0103 care amenin\u021ba industria, atunci c\u00e2nd subiectele au ap\u0103rut \u00een pres\u0103. Pozi\u021biile au explicat foarte clar, folosind argumente puternice \u0219i verificabile, efectele negative pe care propunerile legislative le-ar avea dac\u0103 ar fi implementate. Drept urmare, pozi\u021biile Romslot au fost mediatizate \u00een cele mai importante publica\u021bii de afaceri \u0219i generale, precum \u0219i la televiziune.<\/p><\/div>

              evaluare<\/h2><\/div>

              Dac\u0103 rezultatele auditului media ini\u021bial, realizat \u00eenainte de strategia de comunicare, ar\u0103tau c\u0103 majoritatea jurnali\u0219tilor nu primeau informa\u021bii despre industria jocurilor de noroc, 8 luni mai t\u00e2rziu, 100% dintre ace\u0219tia au declarat c\u0103 primesc constant informa\u021bii despre industrie de la ROMSLOT.<\/p>

              Evaluarea campaniei de comunicare realizat\u0103 dup\u0103 12 luni a eviden\u021biat o r\u0103sturnare a raportului dintre acoperirea negativ\u0103 \u0219i cea pozitiv\u0103. 66% dintre articole au avut un ton de voce pozitiv sau neutru, spre deosebire de \u00eenceputul campaniei, c\u00e2nd 64% dintre materiale aveau o acoperire negativ\u0103. Mai mult, p\u00e2n\u0103 \u00een prezent am generat peste 430 de materiale \u00een presa scris\u0103, presa online, la radio \u0219i TV. Astfel, vizibilitatea Romslot \u00een pres\u0103 a crescut cu 7.183% comparativ cu momentul \u00een care am \u00eenceput campania.<\/p>

              Strategia de comunicare a adus transparen\u021b\u0103 \u00een industria jocurilor de noroc \u0219i a contribuit la o mai bun\u0103 \u00een\u021belegere a mecanismelor din domeniu, care p\u00e2n\u0103 acum erau gre\u0219it \u00een\u021belese at\u00e2t de liderii de opinie din zona politic\u0103, c\u00e2t \u0219i de publicul larg. Dac\u0103 p\u00e2n\u0103 acum existau confuzii \u00eentre termenii-cheie care definesc acest sector, acum ace\u0219tia sunt mult mai clari.<\/p>

              Dac\u0103 \u00eenainte de campania de comunicare se speculau statistici neverificabile, pe care se bazau propunerile legislative care interziceau industria, strategia noastr\u0103 oferea o imagine clar\u0103, analitic\u0103 \u0219i reprezentativ\u0103 la nivel na\u021bional a industriei de sloturi din Rom\u00e2nia, ceea ce contribuia la demontarea motiva\u021biei ini\u021biativelor.<\/p>

              Mai mult, tacticile strategiei care au comunicat impactul economic al industriei aparatelor tip slot machine \u0219i profilul juc\u0103torului rom\u00e2n, al\u0103turi de inciden\u021ba jocului \u00een r\u00e2ndul persoanelor peste 18 ani, au dus la emiterea unui raport negativ din partea Comisiei de Buget \u0219i Finan\u021be asupra ini\u021biativei legislative semnate de dl. Korodi. Guvernul nu a sus\u021binut adoptarea acestui proiect, men\u021bion\u00e2nd \u00een punctul s\u0103u de vedere transmis Senatului faptul c\u0103 adoptarea ini\u021biativei ar avea un impact negativ asupra veniturilor la bugetul de stat, at\u00e2t prin reducerea sumelor colectate din taxele de licen\u021b\u0103, c\u00e2t \u0219i prin diminuarea num\u0103rului de locuri de munc\u0103 oferite de operatorii autoriza\u021bi din domeniul jocurilor de noroc.<\/p>

              \"\"\"\"<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              ROMSLOT a decis s\u0103 ini\u021bieze un dialog deschis \u0219i transparent cu autorit\u0103\u021bile \u0219i publicul. Exist\u0103 o lips\u0103 de informa\u021bii despre industria aparatelor de slot \u0219i este nevoie de educarea reprezentan\u021bilor presei pentru ca ace\u0219tia s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 mai bine mecanismele industriei. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u2026<\/p>\n

              ampanie: aparatele de p\u0103c\u0103nele, cum sunt fabricate? \u2013 asocia\u021bia romslot<\/span> Cite\u0219te mai mult \u00bb<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[37,27,35,31,36,26],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1898"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1898"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1898\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3003,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1898\/revisions\/3003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}