{"id":1873,"date":"2021-06-19T09:40:54","date_gmt":"2021-06-19T09:40:54","guid":{"rendered":"http:\/\/pragency.m6kvawd0ky-xlm41ro956dy.p.runcloud.link\/?p=1873"},"modified":"2022-06-23T11:29:32","modified_gmt":"2022-06-23T11:29:32","slug":"campaign-support-your-hero-indesit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/campaign-support-your-hero-indesit\/","title":{"rendered":"campanie: sus\u021bine-\u021bi eroul \u2013 Indesit"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u201eSupport you hero\u201d is a campaign developed exclusively online and the audience of the campaign is represented by women. The competition focused on male football fans, but women were really the protagonists, as the main supporters of the partners who dream of becoming famous football players.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>

oportunitate<\/h2>

Ce au in comun fotbalul, cariera si familia? Indesit, liderul produc\u0103torilor europeni de electrocasnice, a cercetat perceptia femeilor asupra fotbalului.<\/p>

Pasionatele de fotbal de sex feminin s-au dovedit a fi mult mai concentrate pe cariera, acord\u00e2nd totodat\u0103 importan\u021b\u0103 sporita distrac\u021biei \u0219i familiei.<\/p>

Sponsor al F.C. Arsenal, A.C. Milan \u0219i al Paris Saint-Germain(PSG) din 2011, Indesit a decis in 2012 sa comunice acest parteneriat prin implicarea publicului brandului. Obiectivul campaniei a fost unul foarte clar: maximizarea vizibilitatii asupra sponsorizarea echipelor de fotbal in randul targetului feminin.Pentru\u00a0 atingerea obiectivului, Indesit a organizat la nivel global concursul IndesitFootball Talent, prin care a r\u0103spl\u0103tit talentul \u0219i pasiune duc\u00e2ndu-i pe Stadionul Emirates din Londra. In Romania, provocarea era sa vorbim cu femei intr-un mod relevant despre doua subiecte aproape straine lor: tehnologia si fotbalul.<\/p>

\"\"<\/p>

\"\"<\/p>

cercetarea<\/h2><\/div>

Studiul realizat de\u00a0GfK Eurisko<\/strong>\u00a0pentru\u00a0Indesit<\/strong>\u00a0pe un e\u0219antion reprezentativ de aproximativ 20000 de femei din Europa a relevat cateva date surprinzatoare pe care le-am exploatat in realizarea strategiei locale de comunicare a parteneriatului :<\/p>

Rezultate<\/strong>:<\/strong><\/p>

  1. Femeile vad fotbalul \u00een primul r\u00e2nd ca pe o activitate pe care o fac \u00een comun cu parteneruii sau cu grupul de prieteni. Dorin\u021ba de solidaritate cu pasiunile celorlalti membrii ai familiei \u0219i cu cercul de prieteni sunt motivatiile femeilor pentru a urmari si a se implica in discutii despre acest sport.<\/li>
  2. Femeile pasionate de fotbal, inclusiv cele din Romania, sunt mult mai concentrate asupra carierei lor, acord\u00e2nd totodat\u0103 importan\u021b\u0103 distrac\u021biei \u0219i familiei. Sunt \u00een principal femei tinere, moderne, interesate de tehnologie \u0219i viitor, ce utilizeaza cu precadere publicatiile online ca mijloc de informare, dar si retelele sociale si blogurile.<\/li>
  3. Femeile descrise mai sus se identifica cu targetul feminin Indesit, format \u00een principal din femei tinere \u0219i deschise c\u0103tre nout\u0103\u021bi, interesate de tehnologie \u0219i, de asemenea, pasionate de fotbal.<\/li><\/ol>

    \"\"<\/p><\/div>

    planificarea<\/h2><\/div>
    Obiective<\/strong><\/div>

    Realizarea unui concept local de campanie prin care s\u0103 :<\/p>

    1. Crestem vizibilitatea brandului. Ne-am propus un media reach de minimum 500.000 de vizitatori unicii in Romania<\/li>
    2. Maximizam vizibilitatea asupra sponsorizarii echipelor de fotbal in randul femeilor din core target. Pe langa numarul de impresii vizualizari filme pe youtube: min. 1.000.000<\/li>
    3. Maximizeze vizibilitatea, implicarea si interactiunea in randului targetului feminin \u2013 Raport femei \/ barbati atinsi de mesaj: min. 60% \/ 40% (urma a fi calculat pe baza descrierii targetului in cazul publicatiilor si site-urilor auditate precum si din profilul vizitatorilor de videoclipuri pe youtube)<\/li><\/ol>
      Mesaje<\/strong><\/div>

      Indesit, liderul produc\u0103torilor europeni de electrocasnice, este sponsor oficial C. Arsenal, A.C. Milan \u0219i PSG.<\/p>

      Concept<\/strong><\/div>

      \u201eSupport you hero\u201d este o campanie dezvoltata exclusiv online, ce s-a desfasurat pe o perioada de 2 luni si care a folosit o platform\u0103 digital\u0103 integrat\u0103 (internet \u0219i social media) ca instrument de a intra \u00een leg\u0103tur\u0103 \u0219i a comunica cu targetul feminin. Competitia s-a concentrat asupra fanilor masculini ai fotbalului, dar femeile au fost cu adev\u0103rat protagonistele, ele av\u00e2nd rolul de suporteri principali ai partenerilor care viseaz\u0103 s\u0103 devin\u0103 fotbali\u0219\u021bi faimo\u0219i.<\/p>

      B\u0103rba\u021bii au avut \u0219ansa s\u0103-\u0219i \u00eendeplineasc\u0103 visul \u0219i s\u0103 joace \u00eentr-unul dintre cele mai mari temple ale fotbalului interna\u021bional, stadionul San Siro, al\u0103turi de fotbali\u0219ti renumi\u021bi ai echipelor europene de top A.C. Milan, F.C. Arsenal \u0219i PSG, \u00een timp ce partenerele acestora nu numai ca si-au sus\u021binut eroii, dar s-au bucurat \u0219i de o experien\u021b\u0103 exclusiv\u0103 \u00een capitala interna\u021bional\u0103 a modei \u0219i frumuse\u021bii, Milano.<\/p>

      Mecanism<\/strong><\/div>
      1. Concurentele din 50 de tari din intreaga lume si-au inscris partenerii<\/li>
      2. \u00a0\u00een competi\u021bie pe platforma Football.indesit.com, intregrata si pe pagina de Facebook, www.facebook.com\/indesit, \u00eentre 14 februarie \u0219i 15 aprilie 2013.<\/li>
      3. Fiecare participant a purtat denumirea de erou si a avut propriul grup virtual, cunoscut sub denumirea de hero space.<\/li>
      4. Fiecare erou si-a invitat prieteni sa devina suporteri ai grupului sau prin sistemul de vot.<\/li>
      5. Un grup ini\u021bial de poten\u021biali c\u00e2\u0219tig\u0103tori au fost selectati pe baza num\u0103rului de suporteri.<\/li>
      6. \u00cen a doua faz\u0103, fotbali\u0219ti de elit\u0103 ai celor trei echipe fotbal au evaluat Grupurile Eroilor \u00een termeni de originalitate, pasiune \u0219i eficacitate \u0219i au selectat cei 33 de c\u00e2\u0219tigatori ai concursului care au zburat la Milano \u00eempreun\u0103 cu partenerele lor.<\/li>
      7. Premii:<\/li><\/ol>
        Publicul feminin a avut parte de o zi de shopping si rasfat in capitala modei: shopping in boutique-ul Sergio Rossi, hairstyling si make-up la salonul exclusivist si un cocktail break pe terasa hotelului Bulgari Milano.<\/span><\/div>
        \u00a0<\/div>
        Video:<\/strong>\u00a0http:\/\/goo.gl\/IJRS2u<\/a><\/div>

        Barbatii au avut parte de:<\/strong><\/p>

        Statutul de jucator al uneia din echipele A.C. Milan, F.C. Arsenal \u0219i PSG<\/span>
        Un trainning alaturi de legende ale fotbalului. Echipa A.C. Milan a fost instruita de catre Daniele Massaro, Alessandro Costacurta si Franco Baresi, antrenorii F.C. Arsenal au fost Robert Pires si Tony Adams, in timp ce PSG i-a avut ca lideri pe Gianluca Zambrotta si Daniel Bravo.<\/span><\/div>
        Video:\u00a0<\/strong>http:\/\/goo.gl\/U7dQy6<\/a><\/div>
        1. Un turneu oficial intre cele 3 echipe pe celebrul stadion San Siro, alaturi de fotbalistii sus mentionati, cu sustinerea celor mai infocati fani, partenerele lor<\/li><\/ol>
          Video:<\/strong>\u00a0http:\/\/goo.gl\/OKBz4Z<\/a><\/div><\/div>

          \u00a0<\/h2>

          implementare<\/h2><\/div>

          Provocarea a constant in maximizarea tacticilor digitale, dar si integrarea tacticilor clasice de PR. \u00a0Astfel am selectat urm\u0103toarele canale si tactici de comunicare:<\/p>

          Campanie virala pe YouTube<\/strong><\/p>

          Un video viral format din 2 parti targetat catre publicul feminin si masculin, ce includea secvente cu jucatorii celor 3 cluburi de fotbal. Videoclipurile au fost integrate in toate tacticile de promovare.<\/p>

          Video<\/strong>\u00a0pentru ea:\u00a0http:\/\/goo.gl\/5IZC2d<\/a><\/p>

          Video<\/strong>\u00a0pentru el:\u00a0http:\/\/goo.gl\/c28KLF<\/a><\/p>

          Bloggerii ce au acceptat sa ia parte la competitie au lansat o provocare pentru cititorii lor:\u00a0\u201cImpreuna la San Siro\u201d.\u00a0<\/em>Cititorii se inscriau in competitie si anuntau blogger-ul ca s-au inscris la sugestia lui.<\/p>

          Bloggerul si bloggerita cu cel mai mare numar de participanti inscrisi la sugestia lor au castigat participarea la evenimentul final ca reprezentant media.<\/p>

          Cititorii inscrisi au avut de asemenea sansa sa castige concursul, in urma selectiei internationale.<\/p>

          Campania a angrenat doi dintre cei mai influenti bloggeri din Romania, ce au avut rolul de a creste vizibilitatea competitiei intre bloggeri si a concursului dedicat publicului larg: Cristi China (chinezu.eu) si Sabina Cornovac (sabinacornovac.ro).<\/p>

          Castigatorii competitie: Marius Matache (www.mariusmatache.ro<\/a>) si Sabina Cornovac (www.sabinacornovac.ro<\/a>)<\/p>

          Cuplurile castigatoare din Romania s-au inscris in competitie ca urmare a cititirii articolelor publicate pe blogurile din Romania.<\/p>

          \"\"<\/p>

          Facebook<\/strong><\/p>

          O aplicatie integrata pe Facebook permitea inscrierea in concurs. Totodata, pagina a fost imbogatita constant cu continut atragator.<\/p>

          Live blogging & posting<\/strong><\/p>

          Cei doi castigatori ai competitiei intre bloggeri au participat la evenimentul din Milano si au transmis live din Milano pe blogurile lor, pe Facebook si Twitter pe toata perioada evenimentului.<\/p>

          Classic Media Relations<\/strong><\/p>

          Campania de comunicare a fost sustinuta si prin tactici clasice de PR canalizate catre publicatiile online de lifestyle feminin: comunicate de presa pre si post-eveniment.<\/p><\/div>

          evaluare<\/h2><\/div><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t

          53<\/h2>

          de articole generate in presa scrisa si online din Romania, articolele provenind preponderent in mediul virtual (nr. 3 la nivel european)<\/p>

          20<\/h2>

          de bloggeri romani inscrisi in competitia dedicata lor<\/p>

          111<\/h2>

          Numar de participanti evaluati ca numar de hero space-uri create din Romania (nr. 2 la nivel european din 50 de tari participante, 17% din participanti au venit din Romania)<\/p>

          3m views<\/h2>

          Vizualizari pe YouTube a filmuletelor de prezentare si promovare: 3.172.000, cu 317% mai mult decat obiectivul setat.<\/p>

          198m<\/h2>

          Impresii ale filmelor publicate pe youtube: 198,679,177<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t

          56%<\/h2>

          dintre articole au fost generate in social media<\/p>

          850k<\/h2>

          Media reach: 850,880 unici, cu 70% mai mult decat obiectivul setat<\/p>

          864<\/h2>

          conturi create<\/p>

          20k<\/h2>

          Numar de fani noi inregistrati pe pagina de Facebook: 20.060<\/p>

          67%\/33%<\/h2>

          Raport femei \/ barbati vizualizari videoclipuri<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t

          Pentru echipa de PR locala, cea mai mare satisfactie a fost desemnarea a 3 cupluri castigatoare din Romania, fata de 1 cuplu cat era prevazut la inceputul competitiei, tara noastra fiind singura din Europa care a beneficiat de suplimentare de locuri datorita rezultatelor.<\/p>

          \"\"<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u201eSupport your Hero\u201d este o campanie dezvoltat\u0103 exclusiv online, iar publicul campaniei \u00eel reprezint\u0103 femeile. Competi\u021bia s-a focusat asupra suporterilor de sex masculin, dar femeile au fost adev\u0103ratele protagoniste, fiind principalii sus\u021bin\u0103tori ai partenerilor care viseaz\u0103 s\u0103 devin\u0103 fotbali\u0219ti celebri. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u2026<\/p>\n

          campanie: sus\u021bine-\u021bi eroul \u2013 Indesit<\/span> Cite\u0219te mai mult \u00bb<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[20,27,35,31,36,26],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1873"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3012,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873\/revisions\/3012"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}