{"id":1861,"date":"2021-06-19T08:42:53","date_gmt":"2021-06-19T08:42:53","guid":{"rendered":"http:\/\/pragency.m6kvawd0ky-xlm41ro956dy.p.runcloud.link\/?p=1861"},"modified":"2022-06-23T11:30:41","modified_gmt":"2022-06-23T11:30:41","slug":"campaign-a-fi-vecin-bun-afi-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/campaign-a-fi-vecin-bun-afi-europe\/","title":{"rendered":"CAMPAIGN: A FI VECIN BUN – AFI EUROPE"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Programul \u201eA FI vecin bun\u201d a fost creat ca un fond comunitar destinat ONG-urilor \u0219i grupurilor de ini\u021biativ\u0103, pentru a sus\u021bine proiecte menite s\u0103 dezvolte spiritul comunitar. Din cele nou\u0103 propuneri, cinci au fost selectate pentru faza final\u0103. Eforturile de comunicare au ajuns la 1,5 milioane de persoane, iar \u00een mass-media au fost publicate 100 de articole.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>

A FI VECIN BUN \/ BE A GOOD NEIGHBOUR<\/h2>

\u201eA FI vecin bun\u201d este un joc de cuvinte care folose\u0219te numele companiei \u201eAFI\u201d scris ca parte a unei zicale. Acest titlu al programului are dou\u0103 semnifica\u021bii: 1) un \u00eendemn la ac\u021biune care \u00eei invit\u0103 pe ceilal\u021bi s\u0103 fie buni vecini \u0219i 2) o declara\u021bie a companiei care promite comunit\u0103\u021bii c\u0103 va fi un bun vecin.<\/p><\/blockquote>

oportunitate<\/h2><\/div>

\u00cen alte \u021b\u0103ri europene, companiile care se implic\u0103 \u00een via\u021ba comunit\u0103\u021bii sunt o parte fireasc\u0103 a societ\u0103\u021bii \u0219i chiar sunt reglementate prin lege. \u00cen Rom\u00e2nia, acest lucru se limiteaz\u0103 \u00een prezent la ini\u021biative individuale, voluntare, ale reprezentan\u021bilor din mediul de afaceri. Noi credem c\u0103 via\u021ba comunit\u0103\u021bii trebuie s\u0103 fie o preocupare pentru orice companie. Aceasta este viziunea noastr\u0103, iar de-a lungul timpului, AFI Europe Romania a demonstrat c\u0103 rolul s\u0103u dep\u0103\u0219e\u0219te grani\u021bele business-ului, \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 fie c\u00e2t mai aproape de oamenii din comunit\u0103\u021bile \u00een care alegem s\u0103 dezvolt\u0103m proiecte. Prin programul \u201eA FI vecin bun\u201d, ne-am dorit s\u0103 stabilim un standard pentru ceilal\u021bi juc\u0103tori din real estate, un domeniu care are un impact puternic asupra vie\u021bii comunit\u0103\u021bii.<\/p>

\u201eA FI vecin bun\u201d a avut ca scop contribuirea la dezvoltarea zonei prin stimularea spiritului de comunitate. Ne-am dorit ca locuitorii Bucure\u0219tiului s\u0103 redescopere cartierul \u0219i zona \u00een care tr\u0103iesc \u0219i s\u0103 se bucure de tot ceea ce aceasta le poate oferi. Am fi putut face acest lucru direct. Am fi putut concepe \u0219i implementa noi un proiect. Dar, a\u0219a cum spune Andrew Carnegie: \u201eD\u0103-i unui om un pe\u0219te \u0219i \u00eel hr\u0103ne\u0219ti pentru o zi. \u00cenva\u021b\u0103-l s\u0103 pescuiasc\u0103 \u0219i \u00eel vei hr\u0103ni pentru toat\u0103 via\u021ba\u201d, ne-am dorit s\u0103 cre\u0103m un model de comportament pentru viitor.<\/p>

\u00cen parteneriat cu Funda\u021bia Comunitar\u0103 Bucure\u0219ti, AFI Europe Romania a \u00eencurajat ONG-urile \u0219i grupurile de ini\u021biativ\u0103 s\u0103 propun\u0103 proiecte care pot contribui la dezvoltarea spiritului comunitar \u0219i la revitalizarea urban\u0103 \u00een mai multe cartiere din vecin\u0103tatea AFI Tech Park, un campus de cl\u0103diri de birouri aflat \u00een prezent \u00een construc\u021bie. Principalii beneficiari ai acestui proiect sunt locuitorii zonelor vizate, dar \u0219i viitorii chiria\u0219i ai campusului de birouri, care va g\u0103zdui p\u00e2n\u0103 la 7.500 de angaja\u021bi (3.000 de angaja\u021bi urm\u00e2nd s\u0103 se mute acolo \u00eencep\u00e2nd cu luna iunie 2018).<\/p><\/div><\/div>

cercetare \u0219i planificare<\/h2><\/div>

AFI Europe Rom\u00e2nia a realizat o cercetare calitativ\u0103 de evaluare a dezvolt\u0103rii, elaborat\u0103 de Unlock Market Research, privind decizia companiilor de a se reloca \u0219i factorii implica\u021bi \u00een aceast\u0103 decizie. Obiectivul principal a fost de a oferi o \u00een\u021belegere profund\u0103 a mentalit\u0103\u021bii poten\u021bialilor clien\u021bi \u0219i a nevoilor acestora \u00een ceea ce prive\u0219te cl\u0103dirile de birouri, pentru a descoperi poten\u021biale elemente diferen\u021biatoare \u0219i relevante pe care AFI Tech Park le-ar putea valorifica.<\/p>

Studiul a ar\u0103tat c\u0103, \u00een evaluarea unei cl\u0103diri de birouri, conteaz\u0103 nu doar decizia CEO-ului, ci \u0219i opinia angaja\u021bilor, \u00eentruc\u00e2t for\u021ba de munc\u0103 devine tot mai mult un avantaj competitiv. \u00cen acela\u0219i timp, angaja\u021bii caut\u0103 o atmosfer\u0103 de tip \u201ecampus de lucru\u201d, nu doar o platform\u0103 rigid\u0103 de munc\u0103 \u2013 spa\u021bii care le permit s\u0103 \u00eembine via\u021ba profesional\u0103 cu cea personal\u0103. Angaja\u021bii sunt atra\u0219i de locuri cu suflet, acolo unde se simte pulsul comunit\u0103\u021bii.<\/p>

Acest studiu calitativ realizat \u00een ultimul trimestru al anului 2017 a relevat, de asemenea, c\u0103 zona \u00een care este dezvoltat\u0103 cl\u0103direa (\u00een apropiere de Rahova) st\u00e2rne\u0219te \u00een general reac\u021bii negative, iar \u00eemprejurimile \u0219i spa\u021biul din jurul cl\u0103dirii sunt percepute ca fiind neatractive.<\/p>

Pornind de la aceste concluzii, am decis s\u0103 trecem la ac\u021biune. Am creat primul fond comunitar al companiei, \u00een valoare de 70.000 de lei. Procesul din primul an a fost g\u00e2ndit ca un program pilot, pentru a testa interesul fa\u021b\u0103 de ini\u021biativele care pot duce la dezvoltarea spiritului comunitar. De asemenea, proiectul a urm\u0103rit s\u0103 testeze interesul diferitelor asocia\u021bii \u0219i grupuri civice din zon\u0103, \u00een vederea stimul\u0103rii unor interven\u021bii care s\u0103 genereze valoare ad\u0103ugat\u0103 \u0219i sustenabilitate.<\/p>

Pentru transparen\u021b\u0103 \u0219i credibilitate, am ales un partener de \u00eencredere, Funda\u021bia Comunitar\u0103 Bucure\u0219ti, pentru a gestiona concursul. Provocarea \u201eA FI vecin bun\u201d a fost deschis\u0103 tuturor ONG-urilor \u0219i grupurilor de ini\u021biativ\u0103 neafiliate politic. Ace\u0219tia trebuiau s\u0103 propun\u0103 ini\u021biative care:<\/p>

  • s\u0103 ajute locurile din zon\u0103 s\u0103 arate mai bine, s\u0103 fie mai func\u021bionale \u0219i mai prietenoase cu comunit\u0103\u021bile care tr\u0103iesc acolo;<\/li>
  • s\u0103 stimuleze \u0219i s\u0103 sus\u021bin\u0103 via\u021ba social\u0103 a zonei \u00eentr-un mod incluziv;<\/li>
  • s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 animarea spa\u021biului public \u0219i apropierea oamenilor din cartiere, contribuind la consolidarea identit\u0103\u021bii comunitare \u0219i de cartier;<\/li>
  • s\u0103 abordeze aspecte legate de \u00eembun\u0103t\u0103\u021birea calit\u0103\u021bii vie\u021bii \u00een cartier \u0219i s\u0103 implice c\u00e2t mai mul\u021bi membri ai comunit\u0103\u021bii;<\/li>
  • s\u0103 poat\u0103 fi puse \u00een practic\u0103 \u0219i s\u0103 r\u0103spund\u0103 unei nevoi reale a locului \u0219i a comunit\u0103\u021bii din jur, lu\u00e2nd totodat\u0103 \u00een considerare impactul lor asupra mediului \u0219i al coeziunii sociale.<\/li><\/ul>

    Competi\u021bia a avut un juriu independent, format din persoane cu experien\u021b\u0103 \u00een domenii legate de implicare social\u0103 \u0219i civic\u0103 \u0219i de regenerare urban\u0103. Membrii juriului au fost ale\u0219i din r\u00e2ndul organiza\u021biilor non-guvernamentale \u0219i al companiilor multina\u021bionale, dar \u0219i din cadrul companiei finan\u021batoare: OANA PREDA, CEO Ce-Re \u2013 Centrul de Resurse pentru Participare Public\u0103, ANA-MARIA ELIAN (\u021aONI) urbanist Make Better, specializat \u00een planificare \u0219i regenerare urban\u0103, ANDREI MIHAIL, doctor \u00een antropologie, conferen\u021biar la Facultatea de \u0218tiin\u021be Politice, SNSPA, C\u0102T\u0102LIN IORGULESCU, vicepre\u0219edinte PR & Rela\u021bii Guvernamentale, ABSL, IULIA BOR\u0218AN, Corporate Marketing Manager, AFI Europe Romania. Prin impar\u021bialitatea lor \u0219i experien\u021ba divers\u0103 \u00een domenii relevante pentru apelul lansat, membrii juriului au asigurat un proces de selec\u021bie conectat la realitatea comunit\u0103\u021bii locale din zona vizat\u0103.<\/p><\/div>

    implementare<\/h2><\/div>

    Am \u00eenceput comunicarea prin crearea unei pagini dedicate pe site-ul AFI \u0219i a unei sec\u021biuni speciale de blog: https:\/\/www.afitechpark.ro\/afivecinbun-en\/ . \u00cen scurt timp, publica\u021bii relevante din media au devenit partenere ale ini\u021biativei noastre (BIZ, wall-street, romaniapozitiva.ro, csrmedia.ro). De asemenea, urm\u00e2nd o tradi\u021bie care spune c\u0103 atunci c\u00e2nd te mu\u021bi \u00eentr-un cartier nou trebuie s\u0103 \u00ee\u021bi salu\u021bi vecinii cu un cadou, cei mai importan\u021bi jurnali\u0219ti \u0219i bloggeri au primit din partea noastr\u0103 un co\u0219 \u201ede vecin bun\u201d, \u00eenso\u021bit de un mesaj personalizat despre campanie.<\/p>

    Fazele concursului au fost:<\/p>

    1. \u00censcrierea ideilor de proiect<\/li>
    2. Preselec\u021bia ideilor de proiecte conform criteriilor de eligibilitate, elaborate de Funda\u021bia Comunitar\u0103 Bucure\u0219ti<\/li>
    3. Selec\u021bia celor mai bune 5 idei de proiecte<\/li>
    4. Anun\u021barea proiectelor selectate<\/li>
    5. Invita\u021bie de a depune planuri detaliate<\/li>
    6. Perioada de depunere a proiectelor detaliate<\/li>
    7. Evaluarea proiectelor finale<\/li>
    8. Interviuri cu aplican\u021bii<\/li>
    9. Anun\u021barea c\u00e2\u0219tig\u0103torilor<\/li>
    10. Perioada de implementare<\/li><\/ol><\/div>

      De asemenea, am conceput un program de coaching pentru cinci echipe finaliste, aleg\u00e2nd cei mai buni traineri dintre influenceri: Oana Br\u0103til\u0103, Cristian China Birtha, Cristina Bazavan, Victor Kapra, Cosmin Tudoran. Influencerii au devenit ambasadori reali pentru \u201eA FI vecin bun\u201d, amplific\u00e2nd promovarea recomand\u0103rilor.<\/p><\/div>

      \"\"<\/span><\/div>

      Funda\u021bia Parada \u2013 Implementare<\/p><\/div>

      De asemenea, am conceput un program de coaching pentru cinci echipe finaliste, aleg\u00e2nd cei mai buni traineri dintre influenceri: Oana Br\u0103til\u0103, Cristian China Birtha, Cristina Bazavan, Victor Kapra, Cosmin Tudoran. Influencerii au devenit ambasadori reali pentru \u201eA FI vecin bun\u201d, amplific\u00e2nd promovarea recomand\u0103rilor.<\/p><\/div>

      CEI DOI C\u00c2\u0218TIG\u0102TORI AI FONDULUI COMUNITAR \u201eA FI VECIN BUN\u201d AU FOST ANUN\u021aA\u021aI \u00ceNTR-UN EVENIMENT DE PRES\u0102, LA CARE PRIMARUL SECTORULUI 5 \u0218I REPREZENTAN\u021aII AFI EUROPE ROMANIA AU \u00ceNM\u00c2NAT CECURI SIMBOLICE C\u0102TRE FUNDA\u021aIA PARADA \u0218I GRUPUL DE INI\u021aIAT\u0102 \u201e4 KIDS\u201d.<\/p><\/div><\/div>

      Prin proiectul \u201eAFFInities for a united community<\/strong>\u201d<\/span>, Funda\u021bia Parada \u0219i-a propus s\u0103 stimuleze dezvoltarea unor rela\u021bii armonioase \u00eentre persoane din diferite clase sociale, construind pun\u021bi de comunicare prin intermediul artei. Cu ajutorul Circului Parada, un circ social ale c\u0103rui spectacole sunt sus\u021binute exclusiv de copii \u0219i tineri ai str\u0103zii, spa\u021biul public va fi animat prin reprezenta\u021bii de circ \u0219i ateliere de jonglerie. \u00cen acela\u0219i timp, pentru a cre\u0219te integrarea acestora, dar \u0219i pentru a genera empatie \u0219i \u00een\u021belegere din partea comunit\u0103\u021bii locale, vor fi organizate discu\u021bii \u00eentre arti\u0219ti \u0219i spectatori pe teme legate de percep\u021bia public\u0103 asupra vie\u021bii \u00een strad\u0103, prejudec\u0103\u021bi \u0219i egalitate. Proiectul \u201eZiua Vecinilor la m\u0103su\u021bele cunoa\u0219terii<\/strong>\u201d<\/span> a fost \u00eenscris de grupul de ini\u021biativ\u0103 4 KIDS, format din patru vecini din acela\u0219i bloc. Scopul lor a fost s\u0103 fac\u0103 bine \u00een comunitatea \u00een care locuiesc. Ideea c\u00e2\u0219tig\u0103toare a fost organizarea Zilei Vecinilor, o zi de s\u0103rb\u0103toare pentru comunitatea din zona Parcului Filaret \u0219i vecin\u0103tate, care are loc \u00een ultima s\u00e2mb\u0103t\u0103 din luna mai. Aceast\u0103 zi \u00ee\u0219i propune s\u0103 devin\u0103 o tradi\u021bie, preluat\u0103 \u0219i de alte cartiere din ora\u0219. Pentru a stimula \u0219i sus\u021bine via\u021ba comunitar\u0103, proiectul urm\u0103re\u0219te \u0219i organizarea unor reuniuni lunare ale vecinilor \u2013 \u00een special p\u0103rin\u021bi cu copii \u2013 \u00een jurul \u201em\u0103su\u021belor cunoa\u0219terii\u201d, patru mese educative pe teme diferite, amplasate \u00een apropierea locurilor de joac\u0103. M\u0103su\u021bele se adreseaz\u0103 copiilor cu v\u00e2rste \u00eentre 4 \u0219i 9 ani \u0219i sunt menite s\u0103 stimuleze \u00eenv\u0103\u021barea \u0219i curiozitatea prin joc. Toate etapele campaniei \u201eA FI vecin bun\u201d au fost comunicate publicului prin rela\u021bii cu mass-media, social media \u0219i ac\u021biuni de direct mailing.<\/p><\/div>

      evaluare<\/h2><\/div><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      100<\/h2>

      Acoperire \u00een pres\u0103<\/p>

      500+<\/h2>

      participan\u021bii la \u201eZiua Vecinilor la m\u0103su\u021bele cunoa\u0219terii\u201d<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      1,500,000<\/h2>

      Audien\u021b\u0103 atins\u0103<\/p>

      5\/9<\/h2>

      Cinci proiecte din cele 9 selectate pentru faza final\u0103 au r\u0103spuns nevoilor comunit\u0103\u021bii \u00een domeniul educa\u021biei, mediului \u0219i integr\u0103rii sociale.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t