{"id":1808,"date":"2021-06-19T07:47:33","date_gmt":"2021-06-19T07:47:33","guid":{"rendered":"http:\/\/pragency.m6kvawd0ky-xlm41ro956dy.p.runcloud.link\/?p=1808"},"modified":"2022-06-23T11:35:09","modified_gmt":"2022-06-23T11:35:09","slug":"project-afi-tech-park-wood-monopoly-afi-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/project-afi-tech-park-wood-monopoly-afi-europe\/","title":{"rendered":"proiect: afi tech park wood monopoly \u2013 afi europe"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ne-am dorit ca jurnali\u0219tii s\u0103 aib\u0103 o imagine concret\u0103 a noii loca\u021bii AFI Tech Park, aflat\u0103 \u00een construc\u021bie. Am creat un joc de Monopoly personalizat din lemn, cu loca\u021bii reale din \u00eemprejurimi, adapt\u00e2nd mesajele \u0219i ad\u0103ug\u00e2nd altele originale. Am ajuns la 50 de publica\u021bii \u0219i am primit feedback 100% pozitiv.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>

oportunitate<\/h2><\/div>

AFI Europe Rom\u00e2nia dezvolt\u0103 o nou\u0103 cl\u0103dire de birouri (AFI Tech Park) ca un proiect vizionar, creativ \u0219i inspira\u021bional, dezvoltat \u00een prezent \u00eentr-o nou\u0103 zon\u0103 de afaceri, mai aproape de centrul ora\u0219ului. Prin urmare, are nevoie de mai multe informa\u021bii de la poten\u021bialii clien\u021bi pentru a stabili strategia de marketing \u0219i v\u00e2nzare a cl\u0103dirii.<\/p>

Spa\u021biile de birouri dep\u0103\u0219esc de mult timp latura lor practic\u0103 de a fi doar cl\u0103diri care ofer\u0103 un loc \u00een care companiile \u00ee\u0219i desf\u0103\u0219oar\u0103 activitatea. O cl\u0103dire de birouri nu mai este doar despre locul \u00een sine, ci devine o form\u0103 de expresie a for\u021bei \u0219i caracterului unei afaceri. \u00cen acela\u0219i timp, caracteristicile cl\u0103dirilor sunt analizate \u0219i din perspectiva raportului costuri\u2013facilit\u0103\u021bi, a loca\u021biei \u0219i a u\u0219urin\u021bei de acces. Nevoile \u0219i valorile reziden\u021bilor \u0219i ale companiilor devin factori esen\u021biali \u00een alegerea unor spa\u021bii de birouri mai eficiente, confortabile \u0219i armonioase.<\/p><\/div><\/div>

cercetare \u0219i planificare<\/h2><\/div>

AFI Europe Rom\u00e2nia a derulat o cercetare calitativ\u0103 de evaluare a dezvolt\u0103rii, \u00eempreun\u0103 cu Unlock Market Research, privind decizia companiilor de a se reloca \u0219i factorii implica\u021bi \u00een aceast\u0103 decizie. Obiectivul principal a fost acela de a ob\u021bine o \u00een\u021belegere profund\u0103 a mentalit\u0103\u021bii poten\u021bialilor clien\u021bi \u0219i a nevoilor lor legate de cl\u0103dirile de birouri, pentru a identifica elemente relevante \u0219i diferen\u021biatoare pe care AFI Tech Park le-ar putea valorifica \u00een vederea cre\u0219terii v\u00e2nz\u0103rilor.<\/p>

Acest studiu calitativ realizat \u00een ultimul trimestru al anului 2017 a relevat o nou\u0103 tendin\u021b\u0103, aceea c\u0103 firmele revin \u00een ora\u0219. Cel mai important, raportul a ar\u0103tat c\u0103 o cl\u0103dire de birouri nu este doar un loc, ci un simbol al for\u021bei \u0219i al caracterului afacerii. Reprezint\u0103 imaginea \u0219i valorile companiei \u00een r\u00e2ndul angaja\u021bilor \u0219i al clien\u021bilor externi. Atunci c\u00e2nd aleg un loc pentru a \u00ee\u0219i muta afacerea, directorii generali analizeaz\u0103 caracteristicile cl\u0103dirii nu doar dintr-o perspectiv\u0103 tehnic\u0103, ci \u0219i lu\u00e2nd \u00een considerare nevoile \u0219i valorile companiei \u0219i ale angaja\u021bilor acesteia.<\/p>

\u00cen topul tendin\u021belor care au influen\u021bat decizia de mutare \u00eentr-o cl\u0103dire de birouri s-au num\u0103rat:<\/p>

  • Noile zone emergente, mai apropiate de centrul ora\u0219ului,<\/strong>\u00a0c\u00e2\u0219tig\u0103 relevan\u021b\u0103, \u00een timp ce platformele \u00eendep\u0103rtate din afara centrului ora\u0219ului \u00eencep s\u0103 \u00ee\u0219i piard\u0103 atractivitatea. Motivul este c\u0103 angaja\u021bii petrec mai pu\u021bin timp \u00een trafic.<\/li>
  • Cl\u0103diri prietenoase cu traficul,<\/strong>\u00a0situate c\u00e2t mai departe de zonele aglomerate \u0219i congestionate \u0219i c\u00e2t mai aproape de locuin\u021bele oamenilor.<\/li><\/ul>

    Acestea erau deja caracteristici ale AFI Tech Park \u0219i a trebuit s\u0103 g\u0103sim o modalitate de a le pune \u00een lumina reflectoarelor pentru publicul \u021bint\u0103: CEOs, Facility managers \u0219i HR managers, din diverse industrii.<\/p>

    Am \u00eenceput prin a identifica canale media relevante pentru acest public. Aceasta este \u021binta cea mai dorit\u0103 \u00een toate brief-urile de comunicare corporativ\u0103. Prin urmare, capacitatea de aten\u021bie a jurnali\u0219tilor de afaceri este foarte sc\u0103zut\u0103. Aveam nevoie de ceva care s\u0103 creeze implicare \u0219i s\u0103 \u00eei fac\u0103 s\u0103 petreac\u0103 mai mult timp pe povestea noastr\u0103.<\/p>

    Cele trei mesaje cheie pe care am vrut s\u0103 le comunic\u0103m:<\/p>

    • Oportunitate de \u00eenchiriere a spa\u021biilor \u00eentr-un complex de birouri clasa A nou construit, aproape de centrul ora\u0219ului<\/li>
    • Avantajele reloc\u0103rii \u00een interiorul ora\u0219ului, spre deosebire de loca\u021biile periferice<\/li>
    • Importan\u021ba reducerii timpului de c\u0103l\u0103torie la \u0219i \u00eenapoi de la locul de munc\u0103<\/li><\/ul>

      Ne-am dorit ca jurnali\u0219tii s\u0103 aib\u0103 o reprezentare real\u0103 a loca\u021biei \u00een care se dezvolt\u0103 AFI Tech Park. Prin urmare, \u00eempreun\u0103 cu un comunicat de pres\u0103 care s\u0103 dezv\u0103luie rezultatele cercet\u0103rii calitative, am trimis unui num\u0103r de 50 de jurnali\u0219ti \u0219i bloggeri selecta\u021bi un joc de societate personalizat cu monopol pe lemn, care a \u00eenlocuit companiile originale cu cele situate \u00een Bucure\u0219ti, \u00een zonele din jurul AFI Tech Park.<\/p>

      At\u00e2t \u00een regulile jocului, c\u00e2t \u0219i pe tabla \u0219i \u00een c\u0103r\u021bile acestuia, am integrat elemente care eviden\u021biaz\u0103 avantajele loca\u021biei: accesul facil la mijloacele de transport \u00een comun \u0219i proximitatea fa\u021b\u0103 de facilit\u0103\u021bi esen\u021biale precum b\u0103nci, farmacii, s\u0103li de sport, benzin\u0103rii, clinici medicale, magazine, centre comerciale, hipermarketuri \u0219i zone de recreere \u0219i atrac\u021bii turistice.<\/p>

      Prin acest demers, am vrut s\u0103 subliniem c\u0103 loca\u021bia este u\u0219or accesibil\u0103 din orice col\u021b al ora\u0219ului \u0219i c\u0103 viitorii angaja\u021bi care vor lucra aici vor avea la dispozi\u021bie o gam\u0103 variat\u0103 de beneficii, la doar c\u00e2\u021biva pa\u0219i de birou. Astfel, \u00ee\u0219i vor putea rezolva rapid sarcinile personale sau activit\u0103\u021bile cotidiene, economisind timp pre\u021bios.<\/p><\/div>

      implementare<\/h2><\/div>
      1. \u00cen primul r\u00e2nd, am ob\u021binut aprobarea companiei care produce jocurile Monopoly la nivel mondial pentru a putea folosi numele \u2013 Hasbro.<\/li>
      2. Am c\u0103utat \u0219i am g\u0103sit furnizorul perfect care s\u0103 ne poat\u0103 transforma ideea \u00een realitate \u0219i am g\u0103sit pe cineva care putea face manual un Monopoly din lemn. \u00cen mai pu\u021bin de dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni de c\u00e2nd i-am contactat, am \u00eenceput produc\u021bia jocurilor.<\/li>
      3. Am c\u0103utat pe harta ora\u0219ului Bucure\u0219ti \u0219i am identificat diferite locuri \u0219i facilit\u0103\u021bi \u00een apropierea AFI Tech Park care ar putea fi introduse \u00een joc.<\/li>
      4. Pentru a ob\u021bine un impact \u0219i mai mare, am folosit un ton inteligent \u0219i amuzant \u00een mesajele folosite pentru joc (pe tabl\u0103, c\u0103r\u021bi, bani, acte de proprietate).\nElementele de branding ale companiei au fost men\u021bionate at\u00e2t pe tabl\u0103, c\u00e2t \u0219i pe bani.
        Company\u2019s branding elements were mentioned on the board and on the money.<\/li>
      5. Am p\u0103strat instruc\u021biunile \u0219i regulile originale ale jocului, dar am adaptat mesajele \u0219i am creat unele inteligente \u0219i amuzante.<\/li>
      6. Fiecare joc con\u021bine un document cu instruc\u021biuni \u0219i reguli de joc.<\/li>
      7. Ne-am propus s\u0103 ob\u021binem 100% feedback pozitiv \u0219i peste 50% acoperire media \u0219i distribuiri pe re\u021belele de socializare.<\/li><\/ol><\/div>

        evaluare<\/h2><\/div><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        50<\/h2>

        reprezentan\u021bi mass-media \u0219i bloggeri au primit jocul<\/p>

        M. Guran<\/h2>

        ne-a sunat imediat dup\u0103 ce a primit jocul de societate pentru a ne felicita pentru aceast\u0103 idee genial\u0103 \u0219i pentru a ne cere s\u0103 ne \u00eent\u00e2lnim cu echipa din spatele proiectului.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

        \n\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        50<\/h2>

        acoperit \u00een mass-media (1 agen\u021bie de \u0219tiri, 25 publica\u021bii de afaceri \u0219i specializate, 2 site-uri web de interes general, 6 re\u021bele sociale, 1 site de \u0219tiri interna\u021bionale, >10 agregatoare de \u0219tiri)<\/p>

        50%<\/h2><\/div>

        Cl\u0103dire de birouri \u00eenchiriat\u0103 \u00eenainte de lansarea oficial\u0103<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

        \n\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        Feedback 100% pozitiv:<\/h2>

        \u201eCE IDEE TARE, ABIA A\u0218TEPT S\u0102 M\u0102 JOC!\u201d<\/p>

        \u201eMUL\u021aUMESC, MONOPOLY-UL A AJUNS! ABIA A\u0218TEPT S\u0102-L TESTEZ.\u201d<\/p>

        \u201eARAT\u0102 FOARTE BINE, ABIA A\u0218TEPT S\u0102-L JOC.\u201d<\/p>

        \u201eMONOPOLY DIN LEMN? SUN\u0102 \u00abWOW\u00bb!\u201d<\/p>

        \u201eJOCUL A FOST FOARTE APRECIAT, L-AM JUCAT CU IUBITUL MEU \u0218I CU C\u00c2\u021aIVA PRIETENI. AM C\u00c2\u0218TIGAT DE FIECARE DAT\u0102!\u201d<\/p>

        \u00cen urma feedback-ului primit de la jurnali\u0219ti \u0219i bloggeri, AFI Europe Rom\u00e2nia a decis s\u0103 extind\u0103 acest instrument \u00een comunicarea direct\u0103 cu clien\u021bii \u0219i poten\u021bialii clien\u021bi.<\/p>

        De aceea, reprezentan\u021bii a 50 de companii (CEO, manageri de facilit\u0103\u021bi \u0219i manageri de resurse umane din diverse industrii) au primit jocul de societate Monopoly de la AFI Tech Park.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        creativitate \u0219i inova\u021bie<\/h2>

        Conceptul \u0219i execu\u021bia au fost at\u00e2t inovatoare, c\u00e2t \u0219i creative. Ne-am dorit ca oamenii s\u0103 descopere noua cl\u0103dire \u0219i s\u0103 \u00eei informeze despre facilit\u0103\u021bile din jurul acesteia. Totul a decurs natural \u0219i f\u0103r\u0103 probleme, iar noi ne bucur\u0103m c\u0103, prin gamificare, am reu\u0219it s\u0103 transmitem mesajele \u00eentr-un mod inteligent \u0219i amuzant. Cei care au primit jocul ne-au spus c\u0103 a fost o premier\u0103 pentru ei \u0219i c\u0103 nu au mai v\u0103zut niciodat\u0103 ceva similar.<\/p>

        M\u0103rturie \u201eCristian China Brita\u201d<\/em><\/strong><\/p>

        \"\"<\/p>

        \u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Ne-am dorit ca jurnali\u0219tii s\u0103 aib\u0103 o imagine concret\u0103 a noii loca\u021bii AFI Tech Park, aflat\u0103 \u00een construc\u021bie. Am creat un joc de Monopoly personalizat din lemn, cu loca\u021bii reale din \u00eemprejurimi, adapt\u00e2nd mesajele \u0219i ad\u0103ug\u00e2nd altele originale. Am ajuns la 50 de publica\u021bii \u0219i am primit feedback 100% pozitiv. \u2026<\/p>\n

        proiect: afi tech park wood monopoly \u2013 afi europe<\/span> Cite\u0219te mai mult \u00bb<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2523,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[20,13,14,35],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1808"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1808"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1808\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3027,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1808\/revisions\/3027"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publicadvisors.ro\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}