oportunitate

cercetare și planificare

AFI Europe România a realizat o cercetare calitativă de evaluare a dezvoltării, elaborată de Unlock Market Research, privind decizia companiilor de a se reloca și factorii implicați în această decizie. Obiectivul principal a fost de a oferi o înțelegere profundă a mentalității potențialilor clienți și a nevoilor acestora în ceea ce privește clădirile de birouri, pentru a descoperi potențiale elemente diferențiatoare și relevante pe care AFI Tech Park le-ar putea valorifica.

Studiul a arătat că, în evaluarea unei clădiri de birouri, contează nu doar decizia CEO-ului, ci și opinia angajaților, întrucât forța de muncă devine tot mai mult un avantaj competitiv. În același timp, angajații caută o atmosferă de tip „campus de lucru”, nu doar o platformă rigidă de muncă – spații care le permit să îmbine viața profesională cu cea personală. Angajații sunt atrași de locuri cu suflet, acolo unde se simte pulsul comunității.

Acest studiu calitativ realizat în ultimul trimestru al anului 2017 a relevat, de asemenea, că zona în care este dezvoltată clădirea (în apropiere de Rahova) stârnește în general reacții negative, iar împrejurimile și spațiul din jurul clădirii sunt percepute ca fiind neatractive.

Pornind de la aceste concluzii, am decis să trecem la acțiune. Am creat primul fond comunitar al companiei, în valoare de 70.000 de lei. Procesul din primul an a fost gândit ca un program pilot, pentru a testa interesul față de inițiativele care pot duce la dezvoltarea spiritului comunitar. De asemenea, proiectul a urmărit să testeze interesul diferitelor asociații și grupuri civice din zonă, în vederea stimulării unor intervenții care să genereze valoare adăugată și sustenabilitate.

Pentru transparență și credibilitate, am ales un partener de încredere, Fundația Comunitară București, pentru a gestiona concursul. Provocarea „A FI vecin bun” a fost deschisă tuturor ONG-urilor și grupurilor de inițiativă neafiliate politic. Aceștia trebuiau să propună inițiative care:

• să ajute locurile din zonă să arate mai bine, să fie mai funcționale și mai prietenoase cu comunitățile care trăiesc acolo;
• să stimuleze și să susțină viața socială a zonei într-un mod incluziv;
• să urmărească animarea spațiului public și apropierea oamenilor din cartiere, contribuind la consolidarea identității comunitare și de cartier;
• să abordeze aspecte legate de îmbunătățirea calității vieții în cartier și să implice cât mai mulți membri ai comunității;
• să poată fi puse în practică și să răspundă unei nevoi reale a locului și a comunității din jur, luând totodată în considerare impactul lor asupra mediului și al coeziunii sociale.

Competiția a avut un juriu independent, format din persoane cu experiență în domenii legate de implicare socială și civică și de regenerare urbană. Membrii juriului au fost aleși din rândul organizațiilor non-guvernamentale și al companiilor multinaționale, dar și din cadrul companiei finanțatoare: OANA PREDA, CEO Ce-Re – Centrul de Resurse pentru Participare Publică, ANA-MARIA ELIAN (ȚONI) urbanist Make Better, specializat în planificare și regenerare urbană, ANDREI MIHAIL, doctor în antropologie, conferențiar la Facultatea de Științe Politice, SNSPA, CĂTĂLIN IORGULESCU, vicepreședinte PR & Relații Guvernamentale, ABSL, IULIA BORȘAN, Corporate Marketing Manager, AFI Europe Romania. Prin imparțialitatea lor și experiența diversă în domenii relevante pentru apelul lansat, membrii juriului au asigurat un proces de selecție conectat la realitatea comunității locale din zona vizată.

implementare

Am început comunicarea prin crearea unei pagini dedicate pe site-ul AFI și a unei secțiuni speciale de blog: https://www.afitechpark.ro/afivecinbun-en/ . În scurt timp, publicații relevante din media au devenit partenere ale inițiativei noastre (BIZ, wall-street, romaniapozitiva.ro, csrmedia.ro). De asemenea, urmând o tradiție care spune că atunci când te muți într-un cartier nou trebuie să îți saluți vecinii cu un cadou, cei mai importanți jurnaliști și bloggeri au primit din partea noastră un coș „de vecin bun”, însoțit de un mesaj personalizat despre campanie.

Fazele concursului au fost:

1. Înscrierea ideilor de proiect
2. Preselecția ideilor de proiecte conform criteriilor de eligibilitate, elaborate de Fundația Comunitară București
3. Selecția celor mai bune 5 idei de proiecte
4. Anunțarea proiectelor selectate
5. Invitație de a depune planuri detaliate
6. Perioada de depunere a proiectelor detaliate
7. Evaluarea proiectelor finale
8. Interviuri cu aplicanții
9. Anunțarea câștigătorilor
10. Perioada de implementare

De asemenea, am conceput un program de coaching pentru cinci echipe finaliste, alegând cei mai buni traineri dintre influenceri: Oana Brătilă, Cristian China Birtha, Cristina Bazavan, Victor Kapra, Cosmin Tudoran. Influencerii au devenit ambasadori reali pentru „A FI vecin bun”, amplificând promovarea recomandărilor.

Fundația Parada – Implementare

De asemenea, am conceput un program de coaching pentru cinci echipe finaliste, alegând cei mai buni traineri dintre influenceri: Oana Brătilă, Cristian China Birtha, Cristina Bazavan, Victor Kapra, Cosmin Tudoran. Influencerii au devenit ambasadori reali pentru „A FI vecin bun”, amplificând promovarea recomandărilor.

Prin proiectul „AFFInities for a united community”, Fundația Parada și-a propus să stimuleze dezvoltarea unor relații armonioase între persoane din diferite clase sociale, construind punți de comunicare prin intermediul artei. Cu ajutorul Circului Parada, un circ social ale cărui spectacole sunt susținute exclusiv de copii și tineri ai străzii, spațiul public va fi animat prin reprezentații de circ și ateliere de jonglerie. În același timp, pentru a crește integrarea acestora, dar și pentru a genera empatie și înțelegere din partea comunității locale, vor fi organizate discuții între artiști și spectatori pe teme legate de percepția publică asupra vieții în stradă, prejudecăți și egalitate. Proiectul „Ziua Vecinilor la măsuțele cunoașterii” a fost înscris de grupul de inițiativă 4 KIDS, format din patru vecini din același bloc. Scopul lor a fost să facă bine în comunitatea în care locuiesc. Ideea câștigătoare a fost organizarea Zilei Vecinilor, o zi de sărbătoare pentru comunitatea din zona Parcului Filaret și vecinătate, care are loc în ultima sâmbătă din luna mai. Această zi își propune să devină o tradiție, preluată și de alte cartiere din oraș. Pentru a stimula și susține viața comunitară, proiectul urmărește și organizarea unor reuniuni lunare ale vecinilor – în special părinți cu copii – în jurul „măsuțelor cunoașterii”, patru mese educative pe teme diferite, amplasate în apropierea locurilor de joacă. Măsuțele se adresează copiilor cu vârste între 4 și 9 ani și sunt menite să stimuleze învățarea și curiozitatea prin joc. Toate etapele campaniei „A FI vecin bun” au fost comunicate publicului prin relații cu mass-media, social media și acțiuni de direct mailing.

evaluare