campania: how tool is that? – bosch power tools

Pe fondul schimbării comportamentului consumatorilor în timpul pandemiei, principalul obiectiv al campaniei a fost creșterea notorietății uneltelor Bosch și stimularea achiziției pentru trei dintre produsele promovate. Creativitatea campaniei a constat în implicarea comunității.

oportunitate

În primăvara anului 2020, când eram cu toții blocați în case din cauza pandemiei, românii au început să fie tot mai preocupați de reamenajarea locuinței. Timpul petrecut acasă i-a făcut să observe mai clar ce nevoi au în ceea ce privește amenajarea și renovarea propriului spațiu. În șase luni, 40% dintre românii din mediul urban au renovat sau redecorat locuința, potrivit unui studiu cantitativ realizat de iSense Solutions pe un eșantion urban. În acest context pandemic, românii își modifică comportamentul pentru a se adapta noii realități și găsesc preocupări legate de casă și în interiorul casei.

De aceea, Bosch Tools a venit în sprijinul celor care doreau să își transforme locuința și a lansat, în aprilie 2020, o campanie pentru promovarea celor mai practice unelte utilizate în amenajarea și redecorarea locuinței.

CONTEXT

Starea de urgență și perioada de izolare au schimbat radical obiceiurile românilor. Fiind nevoiți să petreacă mai mult timp în casă, aceștia s-au preocupat de amenajarea unor spații unde să se poată bucura de aer liber în siguranță sau să lucreze într-un mediu funcțional. Astfel, căutările legate de amenajarea terasei au crescut cu 53% față de aceeași perioadă a anului 2019, iar interesul pentru amenajarea balconului a crescut cu 51%. Nici celelalte camere nu au fost neglijate. Românii și-au arătat interesul pentru designul bucătăriei (31%), pentru amenajarea băii (22%), iar căutările despre amenajarea dormitorului au crescut cu 21%.

cercetare

Pentru atingerea obiectivelor campaniei, am realizat o analiză a modului în care s-au schimbat obiceiurile consumatorilor în pandemie.

• Studii de referință privind schimbările comportamentului consumatorului de la începutul pandemiei
• Date oficiale furnizate de companii specializate în cercetări de piață

planificare

OBIECTIVELE CAMPANIEI:

• Creșterea notorietății pentru Bosch Tools
• Creșterea numărului de persoane care să cumpere una din cele trei unelte Bosch

TARGET:

• Public țintă: bărbați între 15 și 45 de ani, meșteri, lăcătuși, constructori, pasionați de proiecte de bricolaj
• ublic secundar: femei interesate de proiecte DIY

MESSAGE: HOW TOOL IS THAT? 

CANALE DE COMUNICARE:

Social media – Facebook, Youtube

Canalele proprii Bosch - social media (YouTube)

Canalele influencerilor, pentru contact direct cu fanii: social media

execuţie

faza 1: lansarea primului clip – easyaquatak 100 long lance

Primul video a fost lansat pe paginile de Facebook și YouTube ale actorului de comedie Mihai Bobonete. Acesta a promovat aparatul de spălat cu presiune EasyAquatak 100 Long Lance, util pentru curățarea mașinii, grădinii sau obiectelor decorative din exterior. Pe lângă specificațiile tehnice, Bobonete a prezentat moduri originale de utilizare a uneltei, prin care a ales să spele paharele de vin, jucăriile copiilor, vasele murdare de după o petrecere.

faza 2: telemetrul zamo

Pentru al doilea clip, Mihai Bobonete a fost ajutat de colegul său, Mihai Rait. Împreună au creat conținut de calitate, unic și amuzant, care a ajuns, în mai puțin de o săptămână, la peste 63.000 de persoane.

faza 3: șurubelnița ixo

Ultimul clip din campanie a fost dedicat șurubelniței IXO. Având în vedere impactul și awareness-ul foarte bun al clipurilor anterioare, am continuat campania în formulă completă cu Mihai Bobonete și Mihai Rait. Conținutul amuzant, care a ilustrat moduri inedite de utilizare a unei șurubelnițe, a generat rezultate excelente, atingând un reach de peste 95.000 de persoane.